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miércoles, 20 de mayo de 2009
El infierno de los periodistas
Un aviso para promocionar el periódico uruguayo Últimas Noticias. Me gusta, es una buena idea y está bien desarrollada.
en
Periodismo,
Publicidad
miércoles, 17 de diciembre de 2008
La dureza de la realidad
Esta publicidad me parece terrible, horrorosa. El hombre que se ve en el video es -según Puertas Pentágono- un delincuente, y, como tal, responde a las características físicas de un delincuente -a las características que Puertas Pentágono considera que le corresponden a un delincuente-: gordito, sudado, con una barba de dos días.
De más está decir, por supuesto, que conozco mucha gente así. Con la misma pinta, o "peor" (peor tomando en cuenta estos horribles parámetros), que el hombre de la publicidad. Y que no son delincuentes.
Pero lo que se ve aquí no es todo. En la versión televisiva de este aviso, más breve, se ve al hombre chocar contra la puerta y luego se muestra, del otro lado de la puerta, a una familia tranquila y feliz. Un hombre, una mujer y una niña, están leyendo. Su aspecto, desde luego, es diferente; no están sudados, están vestidos con pulcritud, afeitados y peinados. Y su tranquilidad no se ve afectada por el choque de este hombre contra la puerta.
El spot termina con el mensaje "Más duras que la realidad". Se basa en la idea de la dureza de una realidad difundida por la televisión y ciertos sectores sociales que parecen vivir aterrados y no poder salir a la calle. Lo que me pone mal es que un aviso como este no nos escandalice, no nos haga gritar a todos que la realidad es infinitamente más dura para la gente cuyo aspecto se parece al del señor de este video, gente acostumbrada a los golpes y a las puerta cerradas, que para los que pueden comprarse una puerta Pentágono.
De más está decir, por supuesto, que conozco mucha gente así. Con la misma pinta, o "peor" (peor tomando en cuenta estos horribles parámetros), que el hombre de la publicidad. Y que no son delincuentes.
Pero lo que se ve aquí no es todo. En la versión televisiva de este aviso, más breve, se ve al hombre chocar contra la puerta y luego se muestra, del otro lado de la puerta, a una familia tranquila y feliz. Un hombre, una mujer y una niña, están leyendo. Su aspecto, desde luego, es diferente; no están sudados, están vestidos con pulcritud, afeitados y peinados. Y su tranquilidad no se ve afectada por el choque de este hombre contra la puerta.
El spot termina con el mensaje "Más duras que la realidad". Se basa en la idea de la dureza de una realidad difundida por la televisión y ciertos sectores sociales que parecen vivir aterrados y no poder salir a la calle. Lo que me pone mal es que un aviso como este no nos escandalice, no nos haga gritar a todos que la realidad es infinitamente más dura para la gente cuyo aspecto se parece al del señor de este video, gente acostumbrada a los golpes y a las puerta cerradas, que para los que pueden comprarse una puerta Pentágono.
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jueves, 4 de septiembre de 2008
Publicidad que arrasa
Estos Buick se metieron en las páginas del Wall Street Journal y del New York Times y arrasaron los textos sobre los que pasaron. Bueno, al menos esa es la idea que el anuncio ("Buick está en las noticias") busca darnos.¿Cuánto costó esta intromisión de Buick en páginas completas de algunos de los diarios más reconocidos y prestigiosos del mundo? Sólo en el primer trimestre de 2008, unos 131 millones de dólares. Con esta clase de auspiciantes, el modelo de negocio de los diarios en papel tiene mucha vida por delante...
Lo vi en Coches y Motores
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